刚刚过去的端午假期，2025年江苏城市足球联赛火热进行，联赛由江苏13个设区市各派一队参加，被网友戏称为“苏超”。
场上紧张刺激，场外“爆梗”不断：南京队和无锡队的比赛，不少网友开玩笑称是盐水鸭对阵水蜜桃，“输了，我的水蜜桃加盐，赢了，你的盐水鸭加糖”；南通队和南京队之间的较量，网友们说“这将决定，谁才是你南哥”……
官方数据显示，端午期间的“苏超”联赛，场均观众已突破万人，本轮最后一场南京对阵无锡的比赛，不仅五台山体育场座无虚席，线上直播观看人数更创下新高。三轮的比赛战罢，“苏超”已吸引超过18万球迷涌入各个主场城市现场观赛。
为了提高赛事的参与度，“苏超”从球迷到球员，场上场下同时“扩容”。苏超第三轮，徐州的主场临时更换了容纳量更大的奥体中心，超过2.2万名观众涌入赛场，创下了中国业余足球赛事现场观赛人数的新纪录。
参赛球员的年龄从16岁的高中少年到40岁的企业职员，516名球员构成一幅江苏足球众生相。85名大学生、69名高中生、337名业余球员与29名职业球员同场竞技，主打一个“谁行谁上”。
“苏超”举办期间，多种城市形象推介也以足球为载体持续展开，火了“球市”也制造了“共赢”。
在订票阶段，常州赛区特别推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍。网友纷纷评论：“常州，你在办一种很新的比赛。”盐城推出“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单。镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍。
常州首先向扬州游客敞开了大门，所有A级景区免费畅游。扬州游客表示：“足球赛不仅是体育的交流，也是文化的交流，免费畅游景区，让我们感受到常州人民的热情。”
镇江对宿迁市民开放了国家级景区；盐城不仅送上免费景区门票，还准备了特色鸡蛋饼；无锡队赛后也没闲着，直接带大家“云游太湖美景鼋头渚”；连云港更是把主场变成了热热闹闹的“海鲜美食节”。
江苏省足球运动协会副主席、党支部书记王小湾向记者介绍，江苏省的13个城市，正在用“苏超”搭起文体旅融合的大舞台。
“江苏每个地方都有文化特色和文化底蕴，这次每个地方都投入了大量宣传资源、文旅资源、安保资源，很好地把比赛平台搭起来，真正做到体育搭台、经济唱戏”。
“苏超”不只是一场场让人热血沸腾的球赛，更是一次让城市更有凝聚力、让经济更活跃、让文化更好传承的生动实践。
在体育营销专家张庆看来，“苏超”模式可复制、可借鉴的精髓，在于因地制宜、因城施策挖掘本土的体育文化IP。“体育作为一种社会性活动，在任何地方都有不同的形态，不必跟风，要多关注那些根植于本地的、老百姓喜闻乐见的运动方式。”
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