这家被称为“美国足力健”的运动品牌，突然把自己卖了——巴西一家资本公司花94亿美元买下它，价格比市场价高出30%。消息一出，斯凯奇的股票一天就涨了24%，但交易完成后它就要从美国股市消失，变成私人公司。

　　简单说，就是美国政府的关税政策让斯凯奇扛不住了。一双原本卖1100元的球鞋，因为关税涨到快1700元，消费者嫌贵不买了。斯凯奇60%的鞋子都在亚洲生产，美国一加税，成本直接往上窜。公司明说：“再这么下去，我们可能要倒闭”。为了活命，斯凯奇和耐克、阿迪等76家鞋企一起写信求美国政府别加税，但没成功。这时候退市，能避开股市的业绩压力，自己关起门来想办法。

　　斯凯奇1992年在美国加州起家，最早卖工装靴。1999年靠着“小甜甜”布兰妮穿火的“熊猫鞋”一炮而红，现在全球有5300多家店。在中国，它走的是“中间路线”——比耐克、阿迪便宜，比国产品牌贵点。一双鞋定价三四百到七八百，专攻二三线城市的中老年人，被网友戏称“美国足力健”。靠着这招，它在中国开了3500家店，2021年销售额冲到228亿。

　　斯凯奇能在中国火起来，离不开泉州华侨陈伟利。2007年，他拉着斯凯奇成立中国公司，把总部放在家乡泉州。这里有两招绝活：一是利用本地完善的鞋服产业链，90%的鞋子都在中国生产；二是专打小城市，连新疆石河子这种县城都开店。陈伟利家族还在泉州砸钱建总部、盖体育公园，去年光交税就超过2亿。

　　最近两年，斯凯奇在中国卖得越来越吃力。2024年销售额开始下滑，今年一季度直接跌了16%。原因很简单：安踏、李宁这些国货起来了，设计更潮、价格更狠。安踏搞多品牌战略，李宁玩“国潮”营销，电商卖货占到三成，比斯凯奇还猛。另一边，耐克、阿迪也降价抢市场，一双鞋卖到200-500元，和斯凯奇正面硬刚。

　　被收购后，斯凯奇说要继续在中国加码。泉州正在建智能工厂，还要搞篮球鞋、瑜伽服这些新产品。买下它的3G资本来头不小，之前救活过汉堡王，擅长砍成本、提效率。不过关税这个烦还没解决，美国政府要是再加税，鞋子价格还得涨。网友调侃：“以后穿斯凯奇可能真要变土豪了”。

　　这场收购像极了“家长给孩子找靠山”——生意不好做，找个有钱人帮着扛。但最终能不能翻身，还得看斯凯奇能不能抓住中国消费者。毕竟，现在的年轻人要潮、要性价比，光靠“舒服”这个老招牌，确实有点不够用了。

　　ballbet贝博